基本介紹
- 中文名：古城旅拍師
- 所屬行業：旅拍行業
職業概況,行業發展歷程,經營與服務模式,行業挑戰與問題,監管與行業提升,
職業概況
根據《2023年中國旅拍產業全景分析報告》，旅拍已成為旅遊業中獨立的細分市場，2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億元，預計2023年將達到395.3億元。僅在麗江古城及周邊區域，旅拍店數量估計已突破1000家，市場競爭激烈。
行業進入門檻較低，存在“三五萬元即可開店”的低成本模式，導致服務質量不穩定。市場存在價格競爭，價格從上千元到99元不等。部分商家採用“低價引流、高價消費”的套路，衍生出如精修額外收費等投訴熱點。同時，也存在部分短期經營、忽視質量的商家，影響了行業整體口碑。
行業發展歷程
據行業人士回憶，2020年左右，麗江古城內旅拍店數量稀少，例如五一街上僅有少數幾家，各店風格獨立，競爭相對緩和。
2020年至2024年間，行業規模急速擴張。僅麗江古城內的旅拍店就增至近500家，周邊區域總數已突破1000家。一組旅拍價格從上千元到不足百元不等，價格戰頻發。
快速的擴張與低門檻導致了行業的結構性問題，包括服務質量不穩定的“開盲盒”式體驗、人員高度流動，以及部分商家採用“低價引流、高價消費”的行銷套路，存在未明示的額外收費。
2025年底至2026年初，麗江古城旅拍行業因社交媒體上大量關於服務質量、隱藏消費和修圖效果的“避雷帖”而引發輿論風波，並導致了大規模的退單潮。當地文旅局、行業協會及市場監管部門介入，要求平台加強內容治理，並推動行業出台管理辦法、成本提示，呼籲誠信經營、明碼標價。
經營與服務模式
旅拍服務主要分為引流獲客、試衣化妝、前期拍攝和後期修圖四個環節。
“低價引流”策略普遍存在，如推出98元套餐吸引客戶，但常伴隨睫毛、胸貼、精修照片等未明示的額外收費，形成消費陷阱，引發消費者投訴。
行業存在大量“三五萬元即可開店”的低門檻入局者，運營模式粗放，攝影師臨時拼湊、人員高度流動，導致服務質量不穩定。
部分商家通過打造獨特場景進行差異化競爭，如利用納西院落或雪山外景拍攝，或通過運營社交媒體獲取高價值訂單，實現可持續經營。
行業挑戰與問題
行業內部陷入嚴重的“價格戰”。據2024年行業調查，麗江古城旅拍店數量激增，競爭激烈，一組旅拍價格從上千元到99元不等，甚至出現“78元妝造+拍攝”、“98元拍一套送一套”的極低價策略。有從業者形容“價格，沒有最卷，只有更卷”，這種無序競爭導致行業整體利潤微薄，旺季也出現“虛假繁榮”，商戶經營壓力巨大。
服務質量參差不齊且極不穩定，成為消費者投訴的核心。這源於行業“三五萬元即可開店”的低門檻運營模式，導致攝影師、化妝師等技術崗位多為臨時拼湊，人員高度流動。部分短期投機商家“買一台相機、租一些衣服，請一些只會按快門的‘攝影師’、短期培訓就上崗的‘化妝師’”，以低價吸引遊客，但出圖質量不高，甚至不交付成品，嚴重損害了行業整體聲譽。
消費者投訴高度集中在旅拍服務的後期環節。具體表現為“圖片精修需額外收費”和“對修圖效果不滿意”。部分商家採用“低價引流、高價消費”的套路，在引流環節以低價吸引客戶，但在後期修圖等環節設定未明示的額外收費，導致消費者體驗與預期嚴重不符。
網路負面評價（即“避雷帖”）對行業訂單量產生直接、顯著的衝擊。2025年末，麗江旅拍行業曾因不實“避雷帖”引發大規模退單潮。這些帖子主要揭露消費陷阱、批評技術不精或修圖效果差，在社交媒體上廣泛傳播，影響了潛在消費者的決策。
低準入門檻引發的惡性價格競爭、不穩定的服務質量、集中的消費投訴以及脆弱的網路口碑，共同構成了“古城旅拍師”職業及所在行業當前面臨的多重挑戰。這些問題相互關聯，短期投機行為損害長期信譽，而消費者維權又面臨“成本高、流程長、反饋慢”的傳統難題，使得行業信譽修復與健康發展面臨較大壓力。
監管與行業提升
為規範市場秩序，相關政府部門積極介入監管。2024年，麗江市古城區文旅局發布了《古城區旅拍行業管理辦法(徵求意見稿)》，明確提出要明示服務項目和收費標準，與消費者簽訂服務契約。同年7月，麗江市古城區旅拍行業協會發布了《麗江市古城區旅拍民族寫真消費成本提示》，指出民族類寫真基礎套餐成本應在298元起。同時，麗江市古城區市場監督管理局加大了對旅拍行業投訴的監督和管理力度。
行業內部亦通過舉辦活動、成立協會等方式尋求整體提升。2023年9月，古城區舉辦了首屆旅拍藝術節，活動內容包括旅拍攝影大賽、發放文旅消費券等，以“展示古城美，盡顯麗江靚”為目的，為從業人員提供交流平台。在藝術節期間，古城區旅拍行業協會也正式成立。
面對2025年底因網路“避雷帖”引發的行業風波，文旅主管部門、行業協會及市場監管部門均呼籲行業誠信經營、明碼標價，並表示將加強協同治理。社會各界也期待商家以優質服務贏回信任，平台以嚴謹治理淨化空間，共同構建一個健康的旅拍消費市場。
