創意廣告是組織或企業以自身的名義率先發起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。一般來說，創意廣告要有明確的主題和目標，以表明組織或企業對社會活動的關心、支持。
基本介紹
- 中文名：創意廣告
形式,特點,傳統網路廣告,設計原則,
形式
創意廣告出現的形式有很多種，其中主要有搞笑型、公益型、驚奇型、諷刺型、雷人型、誇張型、無聊型等多種形式，最主要的是要有創意，想像力。因網路文化的發展創意廣告也隨之高登，受萬眾的歡迎。
特點
創意廣告具有滲透性，流傳性。能憑藉吸引人的創意在網路上迅速自發以葡萄藤形式推廣流傳。並讓廣告元素深入移植。
傳統網路廣告
網路如今已經成為繼電視、廣播、報紙、雜誌和戶外廣告以外的第六大廣告媒體。企業面對由於科技進步而瞬息萬變的市場環境，不得不學會主動適應市場，適應新的媒體環境。因此，經驗分析，企業應主動運用網路廣告爭取更多的市場份額，使其行銷手段適應資訊時代的運作模式。
網際網路廣告主要是指基於全球資訊網套用上的旗幟廣告及其變形和發展，就目前國內實際套用的網上廣告而言，網路品牌行銷廣告類型主要有以下幾種：
(1)文字廣告。文字廣告就是以文字的形式，擴大企業或產品的知名度。
(2)圖示廣告。這種廣告是可以出現在web頁面上任何地方的一個圖示(Icon)，這個圖示可以是一個企業的標誌，也可以是一個象形圖示，有的就是一個按鈕的形狀，故也稱按鈕廣告。
(3)旗幟廣告。旗幟廣告也稱標誌廣告，通常是一些色彩鮮艷的矩形圖片，置於頁面的頂部、底部或醒目處。這些廣告設計和製作都很精緻，含有經過濃縮的廣告詞和精美的圖片，具有很強的視覺吸引力。
(4)郵件廣告。利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表或提供免費電子郵件服務的網站，把廣告直接發給信箱使用人。
(5)企業網站廣告。企業通過建立自己的網站，把關於產品的所有信息搬到網上來，讓潛在的消費者通過網路知道儘可能多的信息。
(6)贊助式廣告。廣告主可以對自己感興趣的網站內容或網站節目進行贊助。
(7)插播式廣告。簡單來說就是在上網者正常上網之前打斷上網者，以插播形式播放廣告。彈出式廣告是其中一個類別。
(8)關鍵字廣告。廣告主可以買下著名搜尋引擎的流行關鍵字，在用戶輸入關鍵字進行檢索的時候，它們就會吸引用戶到廣告主的網站或廣告頁。
(9)網路信使服務。以message的形式彈出一些小的對話框，這些內容多數是企業廣告。
(10)牆紙式廣告。將所要表現的廣告內容體現在牆紙上，安放到牆紙下載網站，供用戶下載。
設計原則
1藝術性和裝飾性
為了使構圖更好的為廣告內容服務，尋求合乎情理的視覺藝術語言顯得非常重要，也是達到最佳訴求的重要途徑。怎樣才能使構圖達到意新、形美、變化而又統一，並具有審美情趣，這就要取決於設計者文化的涵養。可以說構圖設計時對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。
版面的裝飾因素是通過點，線，面的組合排列與色彩構成的，並採用誇張，比喻，象徵的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高傳達信息的功能。不同類型的廣告信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著突出廣告信息的作用而且又能使讀者從中獲得美的享受。構圖裝飾的形式還由於媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的裝飾形式有差異，書籍與雜誌的裝飾形式有差異成人讀物與兒童讀物的構圖裝飾形式有差異等等。
2趣味性和獨創性
如果廣告內容本身並無多少精彩可言，可以通過製造趣味取勝。構圖設計總的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在創造一種活潑的版面視覺語言。極具趣味性的廣告構圖，能迅速吸引觀眾的注意力，激發他們的興趣，從而達到打動人心的目的。
趣味性可採用寓意、幽默和抒情等表現手法來獲得。獨創性原則實質上是突出個性化特徵的原則。鮮明的個性，是構圖設計的靈魂。試想一個構圖若是過於一般，大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度能有多少?更談不上什麼出奇制勝了。因此，要敢于思考，敢於別處心裁，敢於獨樹一幟，在排版設計中多一點個性少一點共性，多一點獨創性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。
3整體性和條理性
構圖設計應特別注重整體設計風格的一致性和連貫性，如果在高雅的版面中配上兒童手寫體的文字，讀者看後一定會覺得不倫不類。只有把形式與內容合理的統一，強化整體布局，才能取得獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應該說什麼、對誰說、怎么說的問題。
強調構圖的條理性原則，是指經過設計的構圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣告。如果一開始就忽略或失去這種秩序，那么整個作品必將是散漫、混沌而缺少美得關聯，讓讀者找不到重點。因此，要強化各視覺要素在畫面中的結構以及色彩上的關聯性。
