全球整合行銷傳播

內容介紹

整合行銷傳播IMC的核心思想是將與企業進行市場行銷所有關的一切傳播活動一元化。整合行銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到行銷活動的範圍之內,另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合行銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）,即行銷傳播的一元化策略。

在信息爆炸的時代，大眾對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。企業自以為通過廣告、軟文、圖片、研究報告等手段告訴了大眾一個完整產品的信息，而這只是一廂情願。大眾在超量的信息刺激之下，對產品的印象是零散而模糊的，所以企業要把各種傳播手段加以整合，使大眾頭腦中一個個“零散的1%”最終能在頭腦中湊成企業想要的99%。行銷以由4P（產品、價格、渠道和促銷）到4C（客戶、成本、便捷和傳播）轉變，在媒體和信息爆炸時代，企業品牌建設需要來一場革命性的變化，本書作者唐 E. 舒爾茨教授提出的“整合行銷傳播”（IMC）使企業可以把自己的品牌進行整合傳播。

另一方面，目前絕大多數企業也面臨著一個同樣的挑戰，就是如何轉變傳統的行銷職能及其運營手段，使之適應於21世紀和全球化市場的新紀元。怎樣從國內級、國家級甚至國際級的行銷和傳播的流程和方案，轉向全球化視角的行銷傳播，即能夠以客戶為導向、充分利用新興技術的全球化行銷傳播。對於專業的廣告傳播公司來說，向客戶提供世界範圍的整合行銷服務的能力也顯得至關重要。只有那些能將產品和服務的品牌全球化的企業和組織，才能在市場中愈來愈強。

《全球整合行銷傳播》是第一本從全球性角度深入探討整合行銷傳播（IMC）的著作。其主要內容包括21世紀的市場轉型、全球化市場中整合行銷傳播的作用，全球整合行銷傳播（IGMC）戰略及其方案的制定和實施、IGMC的價值測度、IGMC方案所能夠克服的障礙等。

信息爆炸時代，大眾對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。整合行銷傳播讓“零散的1%”最終在客戶的頭腦中形成一個企業想要的99%。

圖書信息

書名：全球整合行銷傳播

菲利普 J.凱奇（Philip J.Kitchen）

出版時間：2012.1

出版時間：機械工業出版社

作者簡介

唐·E·舒爾茨博士

(Dr.DonE.Schultz)美國西北大學(Northwestern Univ.)麥迪爾新聞學院(Medill School ofJournalism)教授，全球第一本整合行銷傳播學專著的作者，被譽為“整合行銷傳播理論的先驅”和”20世紀全球對行銷最有影響力的人物之一”，同時他也是Agora國際諮詢公司的總裁。

菲利普·J·凱奇教授(Prof.2Philip J.Kitchen)現任教於英國貝爾法斯特(Belfast)女王大學(Queen Univ.)的管理學院，曾先後任職於英國的斯傑克萊大學[StrathclydeUniv.)和基爾大學(Keele Univ.)。他的主要研究領域包括商業戰略、行銷傳播、行銷管理、國際傳播管理和公司傳播等。他先後獨著或與唐·E·舒爾茨博士合著了一系列的行銷學著作。

全球整合行銷傳播

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