《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2021）》2021年8月23日由清華大學新聞與傳播學院主辦發布。並分析研判2021年中國傳媒市場十大趨勢。
基本介紹
- 中文名：傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2021）
- 別名：2021傳媒藍皮書
- 頒獎時間：2021年8月23日
- 頒獎地點：北京
發展歷程,發布內容,社會評價,
發展歷程
2021年8月23日，由清華大學新聞與傳播學院主辦的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2021）》（以下簡稱“藍皮書”）發布會在京舉行，並分析研判2021年中國傳媒市場十大趨勢。
藍皮書指出，2020年中國傳媒產業總產值規模達25229.7億元，較2019年增長6.51%，增長率較2019年下降3.3個百分點，繼2019年之後增速連續第二年低於兩位數。受大環境影響，傳統紙質媒體和廣電媒體的收入仍持續下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使線上服務需求持續擴大，線上領域媒體收入增長迅猛，視頻直播、線上教育、遊戲電競等領域的行業規模都有大幅增長。
發布內容
發布會現場，與會專家對中國傳媒市場十大趨勢作出判斷：
媒體融合領域，在供給側改革主線中加速需求側挖掘，從小融合走向大融合；
廣電政策方面，主流價值觀導向恰逢其時，助力民眾文化自信提升；電視收視方面，“大事看大屏”，電視公信力不可替代，機構精簡勢在必行。
電視劇領域，在創播模式變革和圍繞熱題創作兩個維度上不斷演變。
綜藝節目領域，開創更多實現節目價值的衍生模式，實現國民綜藝的自我修養提升；
視頻消費方面，升級視頻消費水平成為競爭新方向，“著作權+付費”打造視頻行銷新動能；
行銷升級，打通全媒體行銷鏈路，不斷增強自我造血機制；
技術影響，新技術定義新視界，5G賦能社交電商和內容；
國際化方面，從單品輸出向渠道複合輸出轉化，主流媒體國際版營造更多可能；
融媒測量，全媒體同源測量數據為融合媒介價值衡量建立新標準。
社會評價
傳媒藍皮書十多年來對中國傳媒發展趨勢的觀察，對於解決中國在傳媒發展中面臨的問題，是很重要的參考，同時也為中國傳播學的未來發展提供了方向。（清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰教授評）
