企業形象片是運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。
基本介紹
- 中文名：企業形象片
- 方面：發展歷程、企業管理
- 類型：名詞
- 手法：現在時或過去時的電視紀實
企業形象片的定義,優點和局限,優點,局限,企業形象片的作用,內容及表現方式,
企業形象片的定義
企業形象片是運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力、製造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態，既有電視專題片的真實性和時效性，又有電視廣告片的藝術審美價值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。
企業經營者經常會有這樣的體會：當他們向不同客戶或代理商介紹他的企業和產品、向投資方或合作夥伴介紹他的新點子、新想法、向主管部門的領導匯報工作的時候，經常要反覆地介紹他的企業概況、產品或項目，或者是他費了很大的功夫說了很多，聽者還是認為不夠詳細，不夠直觀。
那么，有了企業形象片，企業領導和行銷人員就可以不再反覆向經銷商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業的具體內容，確定任意的時間長度，將需要告訴客群的信息，通過電視形象片和盤托出，使對方對企業狀況得以較全面、較清晰的了解，並以此樹立良好的企業形象和品牌親和力。
縱觀企業成功案例，千影神韻影視發現攝製企業形象片和產品專題片較之發布硬性宣傳畫冊或電視廣告有更高的性價比。它能及時有效地宣傳企業文化，提升企業形象，更好地展示企業的產品和服務。與其它宣傳媒介相比具有傳播信息量大、表現形式多樣、傳播使用方便的特點，製成 VCD 或 DVD 光碟便於攜帶和交流。
優點和局限
優點
一、費用低：一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片製作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多；
二、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部形象片卻可以涵蓋企業的全部信息：發展歷程、管理創新、技術創新、人才戰略、品牌戰略、生產設備、品質控制、市場行銷、企業文化、發展遠景等等；
三、播放簡單：只需一台DVD、一台電視機或者一台電腦，無論何時何地，都可輕鬆搞定；
四、攜帶方便：一張光碟，既輕便又不占地兒，想放哪兒就放哪兒；
五、複製容易：您可以非常輕易地把整張光碟拷貝到電腦中永久保存，也可以隨意刻錄一張，成本僅3塊錢；
六、適用廣泛：您可以在客人參觀您的公司時播放，也可以在各種博覽會、交易會、洽談會上播放，也可以在電視台播出，還可以放到您公司的網站上，甚至可以在您的旅途中用筆記本電腦播放。當然，您還可以用它當作禮品贈送給您的客戶；
七、表現豐富：有鮮活的畫面、激情的解說、震撼的音樂，有新穎的動畫、創意的特技、明了的字幕等等，全方位、多角度地表現您企業的過去、現在和未來；
八、手法靈活：從策劃到撰稿，從拍攝到編輯，從特效到畫面包裝，我們都會採用多種靈活的表現形式，為您打造一部精美絕侖的企業電視形象片；
九、語言多樣：除漢語國語配音外，您還可以選擇多國語言配音，英語、日語、韓語、德語、法語、俄語等等。
局限
一、大部分企業的形象專題片由於並不是為銷售眼前的產品而拍攝製作，而且包含的內容多，片子的時間長，很少在大眾媒體上投放。
二、企業形象專題片對產品的銷售有多大幫助也無從而知，很難從直接的銷售數據上獲得，也較難從消費者角度了解他們是不是因為受企業形象專題的影響而購買該企業的產品。
企業形象片的作用
顧名思義，企業形象片最重要的作用就是樹立企業形象，而這對於一個企業的長遠發展尤為重要。
第一、良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者地好感和信心。
第二、良好的企業形象一旦在消費者心目中得以樹立，就可以把消費者對於該企業的信心移植到企業所生產的產品上去，從而使其產品得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理。
第三、良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率。
企業正常的任何一項投入都是為了產生經濟效益，有直接與眼前利益掛鈎的銷售收益，也有間接的品牌收益，還有長遠的社會收益。企業形象片的作用，恰恰在於他有助於企業獲得最長遠的利益。
內容及表現方式
企業形象專題片就是用製作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯製作成片，目的是為了聲色並茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，從而也信賴該企業的產品。從內容上看，企業形象專題包含的內容相當廣，基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售後服務、未來展望等都囊括入內。由於內容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分，所以稱謂之形象專題片。像一些每年都拍攝一條專題片的企業，每年都會換一個主題，如去年表現的是 “ 科技 ” ，今年就可能是突出 “ 創新 ” 。
