今久傳播

今久傳播是一個廣告傳媒品牌。

今久傳播，大多數公司在建立品牌戰略時，都把廣告作為主要的傳播手段，其實，首先應該由公關宣傳的觀點發展戰略。

基本介紹

• 中文名：今久傳播
• 今久廣告觀：做廣告是為了引起銷售
• 今久品牌觀：品牌的誕生是經過公關達成的
• 品牌生命法則：光有知名度是不夠的

今久廣告觀

做廣告是為了引起銷售，但廣告不能代替其他行銷原則。

科學的做廣告，策略指導創意。

只有創意策略，沒有媒介策略，將會浪費廣告費。

廣告決策層越多，越沒有好廣告。

說的越多，客群記的越少。

我們與客戶是夥伴關係。

廣告公司是服務商，評判的標準是服務體系，而不是單一創意。

我們認為廣告公司的最上乘表現是幫助廣告整合有助於品牌推廣和銷售業績的傳播層面的資源。

今久品牌觀

品牌公關法則：

品牌的誕生是經過公關達成的，而不是廣告。

大多數公司在建立品牌戰略時，都把廣告作為主要的傳播手段，其實，首先應該由公關宣傳的觀點發展戰略。

品牌廣告法則：

品牌一旦誕生，需要廣告來保持健康。公關宣傳是一種有力的工具，但是一個品牌遲早會超越公關宣傳的潛能。

因為公關的效果不能幫助建立品牌，但能維持品牌的領導地位。

品牌印象法則：

一個品牌應當在消費者心目形成一個印象。這個印象最好能濃縮成一個辭彙。這個辭彙是其它品牌不曾擁有的。

一個品牌一旦擁有了這個印象，其它品牌奪走它的可能性很小。

品牌信譽及質量法則：

質量在品牌成功並不是起非常大的作用。質量第一的一定不是銷售第一的。

要創建高質量的品牌，一般需要一個好的名字和較高的價格，才真正吻合質量法則。

品牌夥伴法則：

一個品牌應該歡迎其它的品牌，沒有一個品牌會永遠擁有整個市場（政府壟斷除外）。

選擇對競爭夥伴，會形成良性競爭，能把更多的客戶引入到這個領域。

品牌連貫法則：

一個品牌應該是靠至少幾年，至幾十年的時間建立的。最常讓違反的法則就是連貫法則。

市場在改變，但品牌不應該變，品牌可以調整它的傾向，但基本特性不要變化。

一旦發生變化，原有的品牌就會逐漸滅亡。

品牌生命法則：

雖然品牌法則不變，不過，品牌也會有出生，成長，成熟，衰老直到死亡。

一個不代表任何東西或者代表了過時事物的著名品牌是沒有多大價值的。

其實就是光有知名度是不夠的