中國移動無線音樂基地:行業影響力,創新發展,運營體系,核心業務,基地發展歷程,

中國移動無線音樂基地正式成立於2006年3月，是中國移動集團公司在四川設立的產品創新基地，是中國移動唯一一個為全國31個省份近7億移動用戶提供無線音樂產品和服務的專業機構。

音樂基地充分發揮產業鏈核心和引擎的作用，不斷向各方延伸與跨界，推動產業鏈上的企業合作共贏，逐漸構建起一個由通信、音樂和網際網路融合的完整高效的產業生態系統。

基本介紹

中文名：中國移動無線音樂基地
成立時間：2006年3月
商家機構：中國移動集團公司

行業影響力,創新發展,運營體系,核心業務,基地發展歷程,

行業影響力

自2006年5月成立，基地已經走過了7年的歷程。經過7年的發展，中國移動無線音樂基地已經具有了市場的先發優勢以及巨大的行業影響力。目前，中國移動無線音樂基地收入已占中國數字音樂市場份額的75%。

在國內無線音樂的市場當中，中國移動無線音樂基地的優勢無可比擬，目前音樂基地的內容合作夥伴已經達到了1400餘家，擁有國內最大的正版音樂內容曲庫，收錄正版歌曲數量達到258萬，音樂基地同時也是國內最大的音樂內容銷售平台和音樂會員運營平台，目前已經累計咪咕會員超過1億人，作為國內最大的藝人活動演出平台，在7年間，音樂基地舉辦了超過1000場“咪咕和TA的朋友”系列音樂活動，參與活動藝人包括周杰倫、陳奕迅、蔡依林、王力宏、李宇春、張靚穎（排名不分先後）。

2008年，傳統音樂市場不斷萎縮，傳統唱片銷量繼續下滑，而在在中國移動音樂平台發行的最高銷量數字專輯——蔡依林的《花蝴蝶》首發銷量則超過了2500萬次，中國無線音樂基地的出現迎合了潮流的發展趨勢，利用手機、網際網路等新媒體的優勢建立的全新產業鏈，不但拯救了傳統唱片業，同時也翻開了音樂行業的新篇章。

中國移動無線音樂基地堅持秉承保護正版、支持原創的信念，致力於幫助中國原創音樂人參與創作鍛鍊並最終實現音樂創業夢想。為此，中國移動無線音樂基地於2012年啟動了“咪咕音樂人”項目，打造了一套基於無線音樂開展的中國原創音樂人自主創業的平台，在實現音樂人夢想，創造收益的同時，也成為了保護著作權的重要陣地。

中國移動無線音樂基地推進專業化著作權運營，保證了接入和銷售無線音樂產品100%為正版音樂，並積極號召新浪、百度等網際網路渠道組成聯盟，推動全行業加強著作權保護意識。

創新發展

中國移動無線音樂基地已成為中國音樂文化產業名副其實的“夢工廠”，不僅源於基地提供了多樣化的音樂產品和服務體系，更在於基地對音樂產業業務的全方位滲透，對拉動整個行業的信息消費起到了不可忽視的作用。

2012年9月，中國移動無線音樂基地開啟個人音樂內容合作的創新業務模式，啟動“獨立音樂人”項目，為懷揣夢想的音樂人，提供一個展示才華，參與創作並最終實現音樂創業夢想的平台。現已與近2000位原創音樂人建立合作關係，收錄優質歌曲達5300餘首，下載量已超過100萬次。

2012年12月，基地重磅推出了“音樂能力開放平台”。該平台開放性具體體現在：可通過20多個API接口向開發者開放包括海量正版曲庫、彩鈴、手機鈴聲、MP3歌曲的計費下載等基礎音樂服務，並提供包括音樂標籤、用戶數據分析與推薦、語音識別、高品質音樂在內的多項高級音樂服務。截至目前，該平台已與新浪、搜狐、豆瓣、華為等逾700家網際網路企業和個人實現廣泛合作，上線套用超過300款，安裝量超過1000萬，月均信息費收入超過1000萬元。

除此以外，中國移動無線音樂基地還在國外市場頻頻出擊，2013年6月，基地與印尼第二大移動運營商XL Axiata開展合作，向印尼市場輸出百萬正版優秀華語歌曲。這是中國移動無線音樂基地“走向海外”邁出的第一步，也是中國移動進一步擴大音樂產業信息消費市場的有益實踐。

2013年9月初，中國移動無線音樂基地發力第三方支付。在咪咕音樂客戶端、WWW、WAP網站，原有的話費支付方式一欄上新增了“支付平台”的功能選項，可選擇包括銀聯、支付寶、財付通，和中國移動手機支付在內的四大第三方支付平台進行音樂產品購買，購買方式從以往單一的話費支付，拓展為先兌換“咪咕幣”再購買產品的網際網路模式。這是產業內首次將第三方支付套用於音樂業務，也意味著其他運營商用戶購買中國移動來電鈴聲、歌曲下載等產品的支付壁壘不復存在。中國移動無線音樂基地邁入網際網路運營時代。

運營體系

運營體系：6大支持系統，包括行銷人員負責的運營分析系統，客服人員參與的客服支撐系統、合作夥伴構成的業務評審系統，市場策劃人員組建的渠道管理系統，著作權提供方維護的著作權管理系統以及工單管理系統；2大核心平台，中央音樂平台和會員管理平台，保證了對用戶、業務、內容、計費的統一管理；7大門戶，包括WWW門戶、WAP門戶、簡訊門戶、IVR門戶、手機客戶端、PC客戶端以及咪咕雜誌

核心業務

包括自有產品咪咕音樂、咪咕特級會員、咪咕鈴聲、咪咕愛唱、咪咕唱片、咪咕雜誌、彩鈴、歌曲下載（無損版）、來電鈴聲、咪咕音樂MV、咪咕音樂人、咪咕音樂排行榜、咪咕指數、簡訊搜尋；能力開放平台、咪咕和TA的朋友系列音樂活動等。

基地發展歷程

2006年

2006年5月，中國移動無線音樂基地在四川成都正式成立。
2006年7月，推出無線音樂俱樂部整合線上產品及線下權益

2007年

2007年5月，推出隨身聽全曲業務
2007年12月，內容庫達到30萬

2008年

於中國移動平台發行的最高銷量數字專輯蔡依林的《花蝴蝶》首發銷量超過2600萬次
奧運主題歌《我和你》銷售超過1000萬次，奧運期間奧運活動歌曲總下載超過1.6億次
2008年9月，神州七號載人航天飛船。中國移動無線音樂攜手文體界明星，發起以“來自太空的聲音”為主題的鈴聲送祝福活動
2008年12月，內容庫達到100萬

2009年

2009年10月，自主研發PC播放器
2009年12月，內容庫達到150萬

2010年

汶川和玉樹大地震發生後，中國移動第一時間製作上線2027首公益歌曲，在全世界範圍內提供免費下載，累計下載量達623.6萬次

2012年

2012年7月，隨身聽4.0（現稱咪咕音樂4.0）上線
基地獨立核算與“中國好聲音”節目合作，創新推出“中國好聲音”鈴音盒產品。
與四川電視台聯合舉辦“2012年無線音樂俱樂部天籟之音藏歌會”，通過老百姓喜聞樂見的歌手電視選秀活動，推出民歌新人、發現藏歌精品。據統計，2012年共引入藏族歌曲超過萬餘首
2012年8月13日，無線音樂基地聯合舉辦2012全球華語咪咕榜中榜勵志金曲-成都盛典
2012年9月，啟動獨立音樂人項目
2012年11月6日，無線音樂基地啟動“十百千”工程，聯合10家知名網際網路企業、100家渠道商和1000家開發者構建國內正版音樂產業體系
2012年12月7日，無線音樂協辦無線音樂合作夥伴大會，匯聚業界精英，以“構建和諧、有序、開放、繁榮的產業環境”為主題，共論音樂產業發展
2012年12月8日，第六屆中國移動無線音樂咪咕匯在蓉成功舉辦，咪咕特會發布
2012年12月，無線音樂業務基地加強與杜比實驗室深度合作，協力打造頂級無線音樂高清產品
2012年12月22日，中國移動音樂開放平台正式對外開放

2013年

2013年1月29日，創新打造手機鈴音管理客戶端產品“咪咕鈴聲”
2013年3月15日，打造以“咪咕音樂”為核心，融合咪咕鈴聲（鈴聲管理）、咪咕愛唱（手機KTV）等產品的新型“客戶端產品族群”
2013年4月17日，打造線上交易型數字音樂著作權交易平台
2013年4月，集彩鈴功能、歌曲下載、線上聽、音樂資訊等12項權益為一體的咪咕特級會員產品上線
2013年5月，正式推出業界首個“閱聽一體化”的泛音樂娛樂雜誌平台：“咪咕雜誌”
2013年7月 “咪咕愛唱”手機客戶端正式上線
2013年6月，與印尼第二大移動運營商XL Axiata開展合作，向印尼市場輸出百萬正版優秀華語歌曲。
2013年9月初，發力第三方支付。支持用戶通過包括銀聯、支付寶、財付通，和中國移動手機支付在內的四大第三方支付平台進行音樂產品購買。

中國移動無線音樂基地