中國品牌力指數

中國品牌力指數(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)是中國首個品牌價值評價體系，被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項資金的扶持。它是在中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見研究，是測定影響消費者購買行為的品牌力指數，是消費者和企業最信賴的品牌評價制度。

基本介紹

• 中文名：中國品牌力指數
• 外文名：China Brand Power Index
• 繁體：中國品牌力指數
• 縮寫：C-BPI
• 制定機構：Chnbrand(中企品研)
• 支持者：工信部

C-BPI實施的意義

中國品牌力指數(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)是中國首個品牌價值評價體系，被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項資金的扶持。它是在中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見研究，是測定影響消費者購買行為的品牌力指數，是消費者和企業最信賴的品牌評價制度。

C-BPI(China Brand Power Index)旨在每年公布相關行業的以知名度和忠誠度構成的Brand Power調查結果，以便企業確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業加強競爭力進行戰略性品牌管理的基礎性參考指標。 企業可以通過分析本次調查結果尋找其品牌的相對優勢，比較分析相關品牌的指數，從而有助於建立品牌戰略管理系統，以增強其品牌力量。
隨著我國加入WTO，市場競爭由此發生了根本性變化：品牌數量增加，為消費者提供了更大的品牌選擇範圍，同時全球性品牌的進入，激化了市場競爭；消費價值觀的變化，部分消費者購買產品時不再是單純的購買產品，而更多的是購買形象、信賴度、價值。隨之而來的是企業品牌在企業的經營活動中扮演著越來越重要的角色，因此建立高效的品牌戰略管理系統是企業全面提升競爭力的必要基礎。

C-BPI作為由消費者評價出來的指數，是最能代表消費者的心聲，C-BPI每年在全國範圍內科學抽樣，由消費者對使用或擁有過的產品或服務進行評價，調查結果在各行業採用品牌C-BPI排行榜的直觀形式，易於消費者理解和記憶，並提供C-BPI構成指標（品牌認知度和品牌忠誠度）及細分指標的數據查詢。

作為一個連續的年度調查項目，C-BPI於2011年首次實施，2014年為第四屆。通過每年發布相關行業的以認知度和忠誠度構成的BrandPower研究結果，幫助消費者做出明智的消費選擇，助推企業建立品牌管理體系，實現品牌力提升。2014年C-BPI已涵蓋178個與消費者生活息息相關的產品或服務品類，為消費者在中國市場作出明智消費選擇提供了強大的數據支持和參考依據。

C-BPI調查概要

C-BPI研究目的

以建立提升Brand Power的品牌管理體系為目的，成為可以促進我國產業質的飛躍和確保品牌競爭力的堅實後盾。

C-BPI理論基礎

1、C-BPI是以國際品牌大師A.Aaker的Acceptance Model為理論背景開發出來的。

2、C-BPI模型是由企業品牌行銷活動的結果及品牌使用滿意度的結果所構成。

C-BPI研究模型

C-BPI通過計算認知度和忠誠度的加權平均值，來測量Brand Power。

C-BPI是通過對消費者認知的品牌資產的構成要素進行測定，以認知度和忠誠度的影響力及表現力為中心，預測購買行為的一種設計模式。

C-BPI調查設計

2014年C-BPI調查範圍覆蓋全國，對各個行業、各個年齡層進行代表性品牌測量。

2014年C-BPI項目共調查了178個行業，其中快速消費品78個行業、耐用消費品48個行業、服務業52個行業。