一鍵購物

一鍵購物是谷歌搜尋於2015年5月28日宣布推出的功能按鈕，允許用戶直接在搜尋結果頁面完成商品購買而無需跳轉至第三方電商平台，並於2026年發布通用商務協定（UCP）。

谷歌首席商務官奧米德·考德斯塔尼在2015年5月的科技大會上確認該功能即將上線，指出“購買按鈕”將直接嵌入搜尋結果頁面。該功能主要套用於移動設備端的搜尋結果產品廣告區域，旨在簡化移動端購物步驟。2026年，谷歌發布通用商務協定，旨在為“代理式購物”時代建立統一標準，使AI代理能夠理解並執行從商品發現到完成的完整購物流程，用戶無需離開AI對話界面即可完成交易。該協定由谷歌聯合了Shopify、Walmart等零售巨頭共同開發，並設計為開放和中立的協定，不局限於谷歌自身生態。

基本介紹

• 中文名：一鍵購物
• 性質：谷歌搜尋推出的按鈕
• 定義：允許消費者直接從谷歌搜尋頁面中購買產品

技術原理

通用商務協定（UCP）是一個開放標準協定，它為AI代理與零售系統之間建立了統一的互動流程。用戶通過對話界面表達需求，AI代理可基於UCP協定理解用戶意圖、匹配商品並完成交易，操作在同一界面內進行。

該協定的設計原則是AI作為輔助工具，訂單主體、客戶關係及數據所有權由商家掌控。UCP協定開放、中立，兼容現有行業標準，其目標是促進不同AI商務系統間的互操作。

核心特點

2026年，谷歌聯合多家零售與支付企業推出通用商務協定（UCP），旨在為AI時代的“一鍵購物”提供技術框架。

其核心特點包括整合的購物流程，用戶在與AI的自然對話中可完成從商品發現、比價、支付到訂單跟蹤的操作。

同時，AI作為用戶的“代理”操作界面，訂單主體、客戶關係及數據所有權歸屬於合作的零售商。

UCP是一個開放、中立的協定標準，可供各類AI平台、代理或零售商採用，併兼容Agent2Agent（A2A）、Agent Payments Protocol（AP2）等行業現有標準。

該協定由谷歌聯合多家零售與支付企業共同開發，並獲得了行業內的支持。

套用與推廣

2026年，Google正式發布Universal Commerce Protocol (UCP)，該協定下的首批體驗將在美國地區落地，符合條件的零售商品將在Google Search AI Mode和Gemini套用中支持原生結賬，用戶可直接使用Google Wallet中保存的支付與配送信息完成購買。商家可在關鍵時刻展示獨家優惠、推薦配件、套用忠誠度積分等。

未來幾個月內，該體驗將擴展至全球市場，並陸續加入更多功能，如關聯商品發現、複雜訂閱選項等。

行業影響

2026年，Google聯合多個零售與支付巨頭推出通用商務協定（UCP），標誌著AI購物進入新階段。該協定旨在通過標準化接口，讓AI代理能直接完成從發現到支付的交易全鏈路，從而大幅降低購物車放棄率、提升轉化效率，並使得中小商家得以平等接入AI流量入口。UCP作為開放、中立的協定，推動了開放、互操作的AI商務基礎設施建設，有助於避免生態封閉與割據，讓商家保持對客戶關係和數據的控制權。行業分析認為，這一發展可能將定義未來十年的購物方式，即誰掌握了最好的代理體驗與開放協定，誰就將主導市場。

新按鈕預計將面向移動設備推出，能夠讓消費者通過點擊搜尋結果中產品廣告的方式購買這些產品，而不需要再前往第三方網站。

谷歌首席商務官奧米德·考德斯塔尼(OmidKordestani)周三在一場科技大會上表示：“搜尋頁面上將會出現一個購買按鈕，實際上它即將推出。”